Conjoint-Analyse oder Conjoint Measurement bezeichnet statistische Verfahren, mit deren Hilfe Produkte oder Dienstleistungen bewertet werden k\u00f6nnen. Der Begriff Conjoint setzt sich aus CONsidered JOINTly (\u201eganzheitlich betrachtet\u201c) zusammen. Seit ihrer Entwicklung in den 70er Jahren ist die Conjoint-Analyse zu einer der am h\u00e4ufigsten eingesetzten Methoden in der Marktforschung geworden.<\/p>\n
Ziel der Conjoint-Analyse ist es zu untersuchen, welche Merkmals- bzw. Eigenschaftskombinationen ein Produkt haben muss, um vom Kunden bevorzugt zu werden und somit die h\u00f6chst m\u00f6gliche Kaufmotivation auszul\u00f6sen.<\/p>\n
Im Rahmen der Conjoint-Analyse k\u00f6nnen mehrere Merkmale mit jeweils unterschiedlichen Auspr\u00e4gungen (z.B. Preisstufen oder Packungsgr\u00f6\u00dfen) kombiniert werden, ohne dass diese isoliert oder einzeln bewertet werden m\u00fcssen. Der Proband ist aufgefordert, sich bei jeder dargebotenen Konstellation f\u00fcr das bevorzugte Produkt zu entscheiden. Die „innere Verrechnung“ der einzelnen Merkmale oder Eigenschaften in dieser Entscheidungssituation entspricht in hohem Ma\u00dfe dem tats\u00e4chlichen Bewertungsprozess in einer realen Kaufsituation.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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