Markenkernanalyse

Kenntnisse über den Kern einer Marke sind für die strategische Markenführung unerlässlich. Stimmt beispielsweise das durch Werbung geförderte Image einer Marke nicht mit der Persönlichkeit überein, wird die Marke langfristig eher geschwächt als gestärkt.

Durch die Markenkernanalyse lassen sich die zentralen und überdauernden Grundwerte einer Marke bestimmen, die über das vordergründige Image hinausgehen.

In Tiefeninterviews wird unter Einsatz von explorativen Verfahren das Datenmaterial für die Markenkernanalyse gesammelt. In der Auswertung werden die zentralen Dimensionen des Kerns einer Marke – auch im Vergleich zu Wettbewerbern – aufgezeigt.