Sponsoring

Ziel von Sponsoringaktivitäten bzw. Sponsorships ist es, die klassischen Kommunikationsinstrumente Werbung, Verkaufsförderung und PR zu ergänzen und zu unterstützen, um somit zur Steigerung der Unternehmens- bzw. Markenbekanntheit sowie der Verbesserung des Images beizutragen.

Durch die Sponsoringforschung wird die Wirkung der Sponsoringaktivitäten überprüft. Dabei wird unterschieden zwischen der Kontrolle während des Prozesses und der Erfolgskontrolle. Die Kontrolle während des Prozesses dient dazu, Konzept und Durchführung von Sponsoringmaßnahmen frühzeitig zu überprüfen und zu korrigieren. Die Erfolgskontrolle ermittelt, inwieweit sich der Bekanntheitsgrad erhöht und/oder das Image verbessert haben.