Copytest (Anzeigentest)

Unter “Copy-Testing” werden im Hinblick auf die “Copy-Strategie” alle Verfahren zur Prüfung eines Werbemittelentwurfs zusammengefasst.

Methodische Grundlage für Copytests sind bei factx in der Regel Focus-Gruppen oder Einzelinterviews auf Basis von Stichprobengrößen von 20 bis 50 Probanden.

Je konkreter die Werbung bereits gestaltet ist, desto standardisierter ist die Vorgehensweise (von der Exploration bis zum standardisierten Interview).

Analysiert wird, ob sich die Probanden an die Werbung und ihre Inhalte (beworbene Marke, Produktgruppe, Werbebotschaft) erinnern können und inwieweit sie durch die Werbebotschaft beeinflusst wurden und ihre Einstellung zugunsten des beworbenen Produkts bzw. der Marke verändert haben.